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21 2.
2020

疫情之下"新需求"呼唤体育产业"新变革"

来源: 国家体育总局

2020.春节期间新冠肺炎疫情于全国迅速蔓延目前疫情拐点尚未到来隔离防控措施大幅降低了居民线下消费需求使得传统体育服务消费受到较大冲击.竞赛表演业面临断点赛期调整波及传媒 .营销等多个行业;冰雪旅游业告别了春季营收旺季;健身业和培训业面临成本居高不下 .存于"退课"风险的冲击……于重创之下特殊的社会生活节奏引发了1系列新的需求也呼唤着行业的新变革.

居家久坐美食饱腹成新烦恼.疫情期间"运动健体"与"减肥修身"成为网络高频词语.1方面特殊时期居民对体育与絔倒叵档娜现薪洗蠼接绕涫鞘苤幽仙皆菏康暮耪儆跋"参与运动 .增强体质"成为社会广泛共识;另1方面被疫情"憋久了"的运动爱好者开始寻找新的参与模式除线上健身APP的下载率与付费率持续走高以外传统体育健身 .体育培训机构的服务变革已然出现直播类课程 .居家运动打卡等形式的服务产品均获得较高的关注度.电竞下注需要注意关注度并不能直接引起居民消费行为如何借好"东风"通过线上产品扩大受众为即将到来的线下业务引流并从中获利是这1轮服务产品变革的关键.

负担较重亟待解决的大问题.1方面作为新兴产业体育行业内众多初创和小型公司的资金储备有限抗风险能力较弱该类企业受影响更大;另1方面经营着各类体育场地 .体育用品门店的企业于疫情期间承担较高的成本压力产业主体期待着新1轮的政策扶持.作为消费升级的重点领域体育不仅蕴含着巨大的消费市.彩枪彝贫]凳乱档暮诵哪壳氨本┮殉鎏ㄕ攵员┢笠档陌锓稣呱虾 .浙江等多地针对中小微企业的防控减税降租也陆续开展.疫情过后以推动"絔挡"发展为契机体育企业减税降费 .扩大财政补贴范围 .放宽金融贷款限制 .推动自然资源向赛事开放等各项政策性改革亟待逐步落实.

全民絔荡俳托车男露ㄎ.首先突发性疫情对全民心理絔涤绕涫歉咔慷裙ぷ鞯囊搅 .联控等相关人员和长期宅家的居民群体造成影响体育更应于此时发挥心理调节作用以愉悦身心 .促进交流的运动锻炼将成为新的方向.其次做好迎接社会健身热潮的准备关注儿童 .老.人等特殊群体的体育絔敌枨蠼"爱好者的体育"拓展到"全民的体育".最后疫情过后企业复工与社会就业成为新的话题体育产业链条长 .与其他产业关联性强于吸纳就业方面有1定优势将承担拓宽就业渠道 .提高就业质量的新责任.

从总体形势来看国家将继续保持稳健的货币政策下阶段或以激励消费 .加大补短板以及新领域投资等扩张性政策确保经济增长捱过疫情寒冬的体育产业将迎来发展利好届时企业应把握好政策红利紧跟社会需求和产业变化趋势开启产业发展新征程.






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